Am 29. März 2012 von Carsten Wochnik erstellt.

Wie werden Texte für Suchmaschinen richtig aufgebaut?

Tipps zur Strukturierung von Texten und Inhalten

Für die Suchmaschinenoptimierung ist es wichtig, dass Inhalte (Texte) strukturiert aufgebaut werden. Wenn diese Strukturen geklärt sind und auch konsequent eingehalten werden, dann wird es Euren Kunden und den Suchmaschinen leicht fallen, den Inhalten zu folgen.

Das ist in der Regel aber leichter gesagt als getan. Das Thema der Seite und die zu verwendenden Keywords sind geklärt. Das CMS bietet Euch eine Latte an Buttons und Auswahllisten, mit denen Ihr im Text so ziemlich alles anpassen könnt, was Euch in den Sinn kommt. Aber ist das auch alles nützlich?

Das, was der User später zu Gesicht bekommt, ist nur die eine Seite der Medaille. Auf der anderen Seite steht der für den User nicht sichtbare Teil — der Quellcode. Dieser enthält zu den im Browser sichtbaren Texten noch zusätzliche Auszeichnungen, über die der Inhalt einer Seite strukturiert und letztendlich über den Browser angezeigt wird. Ihr könnt Euch den Quellcode Eurer Seite in der Regel bei einem geöffneten Browserfenster über die Tastenkombination "Strg+u" anschauen. Das Ergebnis kann zum Beispiel so aussehen:

<h2>Wie werden Texte für Suchmaschinen richtig aufgebaut?</h2>
<h1>Tipps zur Strukturierung von Texten und Inhalten</h1>
<p>Für die Suchmaschinenoptimierung ist es wichtig, dass Inhalte (Texte) strukturiert aufgebaut werden. Wenn diese Strukturen geklärt sind und auch konsequent eingehalten werden, dann wird es Euren Kunden und den Suchmaschinen leicht fallen, den Inhalten zu folgen ... </p>

Aber was bedeuten die angezeigten Tags? Ein Text sollte entsprechend der Wichtigkeit der einzelnen Abschnitte strukturiert sein. Schaut doch einfach mal auf die Titelseite Eurer Tageszeitung. Die Artikel sind dort in der Regel in drei Bereiche strukturiert.

• Headline
• Subheadline und
• Artikeltext (Copytext)

Dieser Aufbau hat sich über die Zeit bewährt, jeder einzelne Teil erfüllt dabei eine Aufgabe.

1. Die Headline ist der Eye-Catcher. Die wichtigsten Informationen (Kernaussagen) werden hier für den Leser komprimiert und auf den Punkt gebracht. Hier wird grundsätzlich entschieden, ob es sich für den Leser lohnt, weiter zu lesen. An dieser Stelle steht die Information absolut im Mittelpunkt.
2. Die Subheadline beantwortet die wichtigsten "W"-Fragen. Hier entscheidet sich der Leser, ob der Artikel für ihn relevant ist und ob es sich lohnt, weiter zu lesen.
3. Der Copytext geht dann in die Details. Problemstellungen und Details werden ausführlich behandelt.
4. Über Zwischenheadlines besteht die Möglichkeit, längere Texte in weitere Abschnitte zu untergliedern. Dabei sollten sich die Zwischenheadlines auf die Inhalte der jeweils folgenden Abschnitte beziehen und weitere Detailinformationen versprechen.

Die Anforderungen eines Internettextes sind anders, als die eines Zeitungsartikels

Der Text muss sowohl dem Leser als auch der Suchmaschine gerecht werden. Zwar könnt Ihr davon ausgehen, dass ein Text, den Eure User lieben auch von den Suchmaschinen geliebt wird, trotzdem müsst Ihr darauf achten, Eure Keywords auch richtig unterzubringen.

Rein technisch bietet HTML dafür verschiedene Tags zur Auszeichnung. Überschriften werden mit dem h-Tag ausgezeichnet. Weil Überschriften aber unterschiedliche Wertigkeiten haben können, werden diese zusätzlich in Form einer Ziffer mitgegeben. Laut Spezifikation werden Überschriften in sechs Wertigkeiten aufgeteilt (h1 bis h6). Dabei hat die <h1> die höchste Wertigkeit und die <h6> die geringste Wertigkeit.

Für die Suchmaschinenoptimierung solltet Ihr Euch darauf beschränken, die <h1> und die <h2> nur einmal einer Seite zu verwenden. Überschriften mit geringeren Wertigkeiten (<h3> bis <h6>) dürfen ruhig häufiger verwendet werden. Aber auch hier gilt: Übertreibet es nicht, sondern behaltet die Aufgabe der Zwischenüberschriften im Hinterkopf.

Ergänzend muss natürlich auf den normalen Copytext eingegangen werden. Dieser befindet sich unter oder zwischen den Headlines und wird mit einem <p> (Paragraph) ausgezeichnet. Hier kann es durchaus noch sinnvoll sein, mit zusätzlichen Auszeichnungen wie Fettungen oder Kursivtext zu arbeiten um wichtige Informationen herauszustellen.

Um sich ein Bild von einem optimierten Grundaufbau zu machen habe ich folgendes Schaubild erstellt:

Optimierter Textaufbau für User und Suchmaschine.

Die Headline <h2> am Anfang des Textes wird verwendet, um den Suchmaschinen das entsprechende Keyword für die jeweilige Seite mitzuteilen.

Die Headline <h1> folgt im Anschluss und soll den User erreichen. Das Keyword braucht an dieser Stelle nicht wiederholt zu werden. Auf diese Weise fällt es auch leichter, die User entsprechend werblich zu erreichen und zu fesseln.

Im Anschluss folgt dann der eigentliche Copytext. Er kann in beliebig viele Paragraphen (<p>) unterteilt werden und sollte auch das Keyword enthalten. Längere Texte können durch Zwischenheadlines (<h3> bis <h6>) unterstrukturiert werden und so die Lesefreundlichkeit erhöhen.

Wichtig: Die Häufigkeit der Verwendung der Keywords im Verhältnis zur Gesamtlänge des Textes der jeweiligen Seite ist ein wichtiger Faktor (Keyworddestiny) bei der Bewertung durch die Suchmaschinen. Wird an dieser Stelle übertrieben, kann es schnell zu einer Minderbewertung kommen.

Tags: Suchmaschinenoptimierung, Text, HTML, SEO,

Eintrag von Carsten Wochnik am 29. März 2012 | 9 Kommentare